马德里竞技的创新部门Atleti Lab已运作四年，俱乐部计划于2027年再次举办欧冠决赛。数字发展副总监及Atleti Lab负责人亚历杭德罗·乌加里奥在“如何技术塑造足球新纪元”的论坛上分享了相关进展。乌加里奥表示，足球领域内尝试新事物并不常见，创新往往伴随着风险和挑战，他指出，身在某行业的从业者往往难以突破常规，就像一名忙于爬山的自行车手，很难留意到周遭的美景。因此，实验室的角色是为各部门提供支持，促进沟通、寻找解决方案、管理合同与预算。

他强调，确保人力和预算至关重要，只有这样各部门才能将他视为合作伙伴，而非增加负担的人。高效的流程同样不可忽视，乌加里奥提到，若测试软件需耗时一个月，这将损耗宝贵时间。在当前项目中，他特别提到“AI 360”计划，旨在将人工智能引入俱乐部，强调现有许可的使用及提升治理和透明度。他表示，许多重要的创新项目并非由Atleti Lab推动，而是各专业部门自主进行。他总结道：“我们的目标是创造一个充满创新的未来。”

他还介绍了“体育之城”项目，该计划将在球场周围建设新区域，预计将改变俱乐部与球迷的互动方式，目前每年约300万人来观看比赛，也会光顾周边餐厅。新空间将含有高尔夫球场、欧洲最大的人工泻湖、职业队的综合设施，并举办大规模活动，占地规模与埃尔雷蒂罗公园相当。俱乐部为第二次承办欧冠决赛做准备，乌加里奥认为这对马竞而言“意义重大”。 千亿球友会

此外，他指出，提升现场观众与远程观众的互动是另一项优先任务。现在有1.2万人在记分牌上参与，但并未亲临现场。这些球迷可以通过特定的节日滤镜等方式进行互动。在技术和初创公司选择上，俱乐部采取“试错”的方式，乌加里奥提到去年与500多家公司洽谈，因难以逐一联系，构建了一个合作伙伴网络，与马德里市政府及西甲合作，共同推荐合适的企业。

他以西班牙电信为例，推出了一项包容性服务，结合可更新桌面和实时解说，为视障球迷提供帮助，许多原本不会到场的球迷因此得到惊喜。最后，普罗温恰利在论坛结束时强调，组织内部的文化和思维方式转变是核心，创新不仅在于技术引入，更在于流程的重塑。